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欧博客户端:复星旅文钱建农:国内住宿业市场规模庞大,并存在结构性调整机会

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21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道12月14日下午,在21世纪经济报道主办的21世纪住宿业高峰论坛(2021)上,复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农发表了题为《中国旅游住宿业发展新动能:休闲度假时代的崛起》的主旨演讲。钱建农认为,随着各国旅游业逐渐进入复苏通道,尤其是中国在复苏进程中处于领先地位,整个旅游业未来的发展依然具有巨大的前景。特别是针对住宿业而言,消费升级、层次的变化,正在催生住宿业的多元化发展。

复星旅游文化集团董事长兼CEO 钱建农

作为一家业务布局海内外的跨国旅游集团,复星旅文的经营复苏,恰恰成为全球旅游业逐步回暖的一个缩影。据钱建农介绍,无论是中国还是欧洲地区,目前旅游业的回升势头显而易见。以欧洲市场为例,该集团旗下度假品牌Club Med(地中海俱乐部)第三季度的整体产能已经恢复至疫情前的71%,净利润已经超过2019年的同期水平。

“这些数据让我们对行业空间未来的发展抱有非常强的信心。”钱建农表示,尤其是在住宿业领域,随着消费层次的多元化,整个市场空间巨大,存在结构性调整机会,并且能与更多有趣、丰富的内容相结合。

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在钱建农看来,中国的住宿业是一个万亿市场,经济型、商务型酒店的出现,正不断丰富供给端的品类。但例如度假型品类的供应,依旧供不应求。

“复星旅文从一开始介入这个行业是,就想做的是中国最急需的度假型酒店。”钱建农表示,复星旅文之所以做出这样的选择,与整个中国住宿业的大环境密切相关,“一是结构性调整,中国住宿业,无论是单一业态还是本身业态一定会淘汰不好的产能,这个挑战是长期的;二是消费的复苏,未来消费市场到底会如何复苏,而且复苏过程中消费的趋向到底是什么,这对我们未来住宿业的发展都形成重大的挑战。”

钱建农介绍,复星旅文在住宿业领域强调的是度假生态,即住宿只是生态中的一部分。以Club Med为例,其最出名的卖点就是“精致一价全包”——除了住宿之外,其还提供非常多的服务,包括休闲、娱乐、放松、亲子等。

“国内很少会有一个酒店让一个家庭在里面待上超过5天,但Club Med全球平均的入住天数就是5.3天。”钱建农表示,Club Med整体已经超越了住宿的概念,而如今引入中国市场,又衍生出Joyview这个聚焦城市周边度假新市场的子品牌,在疫情之后非常受欢迎。

事实上,复星旅文的设想远不止于此。在其所提出的“FOLIDAY”概念蓝图中,继Club Med之后,该集团在中国市场试图打造更大的旅游综合体。这其中,三亚亚特兰蒂斯项目就成为代表作。“在去年因为疫情关停三个月的情况下,亚特兰蒂斯项目全年还是实现了12.27亿元的收入,且非房收入占总营业额的比例达到43%。”钱建农介绍,今年上半年,亚特兰蒂斯项目已经实现营业收入8.35亿元,较2020年同期增长152%,“这样一个产品在国内确实受到了消费者的热捧,主要原因就是一个跟现有的住宿业不一样的产品。”

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